W 2024 roku polski rynek rozrywki i mediów (E&M) osiągnie wartość 64,8 mld zł, co czyni Polskę liderem w regionie Europy Środkowo-Wschodniej.
Według raportu PwC Polska, średnioroczne tempo wzrostu tego sektora w latach 2023–2028 wyniesie 3,8%, z dominującym segmentem internetowym (26,3 mld zł) oraz stabilną pozycją tradycyjnej telewizji (10,7 mld zł).
Najbardziej dynamicznie rozwijające się obszary to usługi OTT, gry wideo i e-sport, które napędzają mikropłatności, subskrypcje oraz reklamy. Sektor reklamy internetowej, w tym na platformach OTT, w 2024 roku osiągnie wartość 10,6 mld zł.
Eksperci PwC podkreślają, że przyszły rozwój będzie napędzany innowacyjnymi technologiami, takimi jak sztuczna inteligencja i big data, które umożliwią personalizację usług i wprowadzenie nowych modeli monetyzacji.