Amerykański wydawca USA Today rozważa wycofanie swoich serwisów z wyników wyszukiwania Google, jeśli nie dojdzie do porozumienia w sprawie wynagrodzenia za wykorzystywanie treści. Jednocześnie Cloudflare rozwija narzędzia umożliwiające właścicielom stron większą kontrolę nad dostępem robotów AI.
Relacje między wydawcami a największymi platformami internetowymi stają się coraz bardziej napięte. USA Today Co., właściciel dziennika „USA Today” i ponad 200 lokalnych tytułów w Stanach Zjednoczonych, zapowiada, że w ciągu najbliższych miesięcy może usunąć swoje serwisy z wyników wyszukiwania Google. Powodem jest brak porozumienia dotyczącego wynagradzania za wykorzystywanie treści przez technologie sztucznej inteligencji.
Przedstawiciele spółki podkreślają, że w ostatnich latach konsekwentnie ograniczali uzależnienie od ruchu pochodzącego z wyszukiwarki, rozwijając newslettery, media społecznościowe oraz inne kanały dotarcia do odbiorców. Jednocześnie wydawca zawarł już umowy licencyjne z firmami takimi jak Meta, Microsoft czy Amazon, które przewidują odpłatne korzystanie z publikowanych materiałów.
Zmiany zachodzą również po stronie dostawców usług internetowych. Cloudflare zapowiedział nowe rozwiązania pozwalające właścicielom stron decydować, które roboty mogą pobierać ich treści. Od połowy września nowe domeny korzystające z tej platformy będą domyślnie blokować boty wykorzystywane do trenowania modeli AI, pozostawiając jednocześnie dostęp robotom odpowiedzialnym za indeksowanie stron w wyszukiwarkach. Rozwijana jest także usługa umożliwiająca pobieranie opłat za dostęp robotów AI do publikowanych materiałów.
Równolegle Google testuje nowe funkcje w Search Console, dzięki którym właściciele witryn będą mogli zdecydować, czy ich treści mają być wykorzystywane w generatywnych odpowiedziach wyszukiwarki, takich jak AI Overviews czy AI Mode. Wszystko wskazuje na to, że spór o prawa do treści i zasady ich wykorzystywania przez sztuczną inteligencję będzie w najbliższych latach jednym z najważniejszych tematów dla branży medialnej i technologicznej.