Zasięg prasy w Polsce wynosi 85 proc. i prawie nie zmienił się od dekady.
Jak wynika z badania PBC i Kantar, zasięg prasy w Polsce w populacji 15-75 lat wynosi dziś 85 proc., z czego prasy drukowanej 50,2 proc, a prasy cyfrowej czytanej na komputerach, telefonach lub tablecie – 74,5 proc. Zasięg prasy mierzony jest według metodologii wypracowanej przez PBC i Kantar z użyciem wskaźnika CCS (Czytelnictwo Cyklu Sezonowego).
Badanie pokazuje również, że część czytelników jednocześnie korzysta z wydań drukowanych i cyfrowych. Dla 42 proc. czytelników prasy drukowanej to druk stanowi podstawową formę dostępu do treści. Przy czym po prasę drukowaną sięga 60 proc. kobiet i 36 proc. mężczyzn; po prasę cyfrową zaś – 36 proc. kobiet i 64 proc. mężczyzn.
Dla porównania zasięg prasy w Wielkiej Brytanii wynosi 91 proc. (prasa drukowana – 56 proc, a prasa cyfrowa – 81 proc.), a w Kanadzie zasięg prasy to 86 proc. (print – 38 proc., PC + mobile – 69 proc.).