Ponad 60% konsumentów kupuje produkty na podstawie rekomendacji influencerów, a 74% z nich uznaje te treści za wiarygodne – wynika z badania EY Future Consumer Index.
W Polsce rynek influencer marketingu osiąga wartość 240–250 mln zł rocznie, co stanowi ok. 2% budżetów reklamowych.
Mikroinfluencerzy, posiadający od kilku do kilkudziesięciu tysięcy followersów, cieszą się szczególnym zainteresowaniem marek. Ich autentyczność, bezpośredni kontakt z obserwatorami i specjalizacja w określonych branżach przyciągają 71% marketerów, którzy wybierają twórców z bazą do 10 tys. followersów.
Firmy inwestują w influencerów głównie w celu budowania świadomości marki (90% kampanii), ale także dla zwiększenia sprzedaży (50%) oraz generowania ruchu na stronach internetowych (33%). Kluczowa dla sukcesu kampanii jest autentyczność przekazu i odpowiednie dopasowanie influencera do marki.
Wzrost popularności mikroinfluencerów wynika z ich zdolności do tworzenia wartościowych i angażujących treści, co przekłada się na lepszy zwrot z inwestycji – nawet 11 razy wyższy niż w przypadku tradycyjnych form reklamy. Jednocześnie wyzwaniem pozostaje przesycenie reklamami w social mediach, co wymaga większego dopasowania treści do oczekiwań odbiorców.