Rozwój generatywnej sztucznej inteligencji zmienia sposób, w jaki użytkownicy wyszukują informacje w internecie. Dla marek i wydawców coraz ważniejsza staje się obecność w odpowiedziach tworzonych przez AI, a nie wyłącznie wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.
Przez lata działania SEO koncentrowały się przede wszystkim na zdobywaniu wysokich pozycji w wyszukiwarce Google i generowaniu ruchu na stronach internetowych. Dynamiczny rozwój narzędzi opartych na sztucznej inteligencji sprawia jednak, że model ten zaczyna się zmieniać. Coraz częściej użytkownicy otrzymują gotowe odpowiedzi od asystentów AI, bez konieczności odwiedzania wielu stron internetowych.
Eksperci branży marketingowej zwracają uwagę, że znaczenie tradycyjnego ruchu z wyszukiwarek stopniowo maleje, podczas gdy rośnie liczba odwiedzin pochodzących z narzędzi takich jak ChatGPT, Gemini czy Claude. W odpowiedzi na te zmiany firmy coraz częściej koncentrują się nie tylko na pozycjonowaniu stron, ale także na budowaniu obecności swoich marek w odpowiedziach generowanych przez modele językowe.
Nowe podejście określane jest często jako GEO lub AIO i polega na zwiększaniu szans, że sztuczna inteligencja uzna daną markę za wiarygodne źródło informacji. Kluczowe znaczenie zyskują nie tylko treści publikowane na stronie internetowej, ale również reputacja marki, obecność w mediach, cytowania, wzmianki oraz aktywność w mediach społecznościowych.
Zmiana ta wpływa na sposób prowadzenia działań marketingowych. Coraz większą rolę odgrywa budowanie eksperckiego wizerunku i zaufania odbiorców. Specjaliści wskazują, że użytkownicy często traktują rekomendacje AI jako pierwszy etap procesu zakupowego, dlatego obecność marki w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję może mieć bezpośredni wpływ na decyzje klientów i wyniki sprzedaży.