Komisja Etyki Public Relations zwraca uwagę na rosnące ryzyko instrumentalnego wykorzystywania wizerunku dzieci i narracji o rodzicielstwie w kampaniach komercyjnych. Eksperci apelują o większą odpowiedzialność, przejrzystość i ochronę prywatności najmłodszych.
Komisja Etyki PR działająca przy Związku Firm Public Relations przeanalizowała praktyki marketingowe, w których motywy związane z poczęciem, narodzinami i rodzicielstwem są wykorzystywane do promowania produktów, usług lub programów lojalnościowych. Zdaniem ekspertów takie działania mogą prowadzić do uprzedmiotowienia dziecka i sprowadzenia go do roli elementu mechanizmu sprzedażowego.
Szczególne zastrzeżenia budzą kampanie, w których emocjonalny przekaz nie odpowiada rzeczywistym warunkom przedstawionym w regulaminach. Według Komisji odbiorcy mogą być w ten sposób wprowadzani w błąd, zwłaszcza gdy społeczna lub prorodzinna narracja służy przede wszystkim realizacji celów komercyjnych. Takie praktyki mogą być uznawane za formę tzw. „social washingu”.
Eksperci wskazują również na zagrożenia związane z prywatnością. Kampanie dotyczące rodzicielstwa mogą zachęcać do ujawniania zbyt wielu informacji o dzieciach i rodzinie. W kontekście zjawiska sharentingu zalecane jest ograniczanie publikowanych danych do minimum, szczególnie gdy dotyczą one kwestii wrażliwych.
Komisja przypomina, że komunikacja marketingowa powinna respektować godność i podmiotowość dziecka oraz obowiązujące zasady ochrony wizerunku i prywatności. Apel skierowano do wszystkich firm, agencji i innych podmiotów wykorzystujących tematykę rodzicielstwa i małoletnich w działaniach promocyjnych.