Google AI Overviews ograniczyło kliknięcia z wyników wyszukiwania na stronę „Daily Mail” nawet o 90 proc. – alarmuje szefowa SEO dziennika. Redakcja utrzymuje silny ruch bezpośredni, ale obawia się, że dalsza ekspansja trybu AI pogłębi spadki.
Google AI Overviews znacząco ograniczyło liczbę wejść na stronę „Daily Mail” z głównych wyników wyszukiwania. Jak poinformowała dyrektorka ds. SEO dziennika Carly Steven, od czasu wdrożenia narzędzia średni spadek kliknięć sięga 80–90 proc., podczas gdy jeszcze w maju redakcja mówiła o 56-proc. obniżce. Mimo to serwis nadal generuje wysoki poziom ruchu bezpośredniego, który wynosi około 60 proc.
Wydawca stawia na rozwój modeli subskrypcyjnych i dąży do uzyskania miliona subskrybentów do 2028 roku, aby uniezależnić się od zmiennych algorytmów Google. Steven podkreśla, że choć „Daily Mail” nadal utrzymuje dobre pozycje w wynikach wyszukiwania, liczba wizyt z Google wyraźnie maleje. Jej zdaniem część treści kluczowych dla dziennika – zwłaszcza najnowsze wiadomości – nie generuje wyświetleń w ramach AI Overviews.
Redakcja obawia się, że tryb AI może stać się domyślną formą wyszukiwania, co jeszcze bardziej ograniczy ruch wydawców. Wskazuje też na rosnącą nieprzewidywalność Google Discover, gdzie coraz częściej dominują treści sponsorowane i materiały z YouTube.
W Polsce od października dostępny jest Tryb AI oparty na modelu Gemini, który prezentuje odpowiedzi w formie konwersacyjnej. Dla wydawców oznacza to dalsze przesunięcie aktywności użytkowników z tradycyjnych wyników wyszukiwania na odpowiedzi generowane przez AI.