Kampania Orlenu dotycząca fuzji z Lotosem, która ukazała się w poniedziałek w większości ogólnopolskich i regionalnych dzienników, była warta 3,69 mln zł – wynika z szacunków Kantar Media.
W poniedziałek (17 stycznia) na pierwszych stronach wielu polskich dzienników ukazały się teksty promocyjne PKN Orlen dotyczące fuzji z Lotosem, zilustrowane zdjęciem prezesa Daniela Obajtka.
Według danych Kantar Media, koszt kampanii w polskich dziennikach zgodnie z oficjalnymi cennikami brutto wyniósł 3 689 948 zł. Najwięcej, bo 948 tys. zł, wydano zgodnie z cennikiem na reklamę w „Dzienniku Gazecie Prawnej”, następnie w „Fakcie”, w przypadku którego cenę dwóch kreacji oszacowano na 723 tys. zł. Kolejne były „Gazeta Polska Codziennie” (275 440 tys. zł), „Parkiet” (367 800 tys. zł), „Super Express” (330 750 tys. zł), „Puls Biznesu” (245 700 tys. zł) oraz „Rzeczpospolita” (179 760 tys. zł). Mniej, bo na 569 784 tys. zł, wyceniono materiał opublikowany w „Naszym Dzienniku”.
Bez komentarza pic.twitter.com/zBG2yDHiUD
— Agnieszka Rucińska (@AgaRucinska) January 17, 2022
Z kolei łączne wydatki w gazetach należących do grupy Polska Press oszacowano cennikowo na kwotę 569 784 tys. zł. Najwięcej cennikowo kosztowały publikacje w „Gazecie Pomorskiej” (45 240 zł) oraz „Expressie Bydgoskim” i „Nowościach” (po 40 020 zł). Ponadto materiały promocyjne ukazały się w takich tytułach, jak „Dziennik Polski” (29 406 zł), „Dziennik Zachodni” (25 500 zł), „Gazeta Krakowska” oraz „Gazeta Wrocławska” (po 24 360 zł).
Z analizy Kantaru wynika, że „nie zanotowano aktywności reklamowej dotyczącej tego wydarzenia jedynie w 6 tytułach, w tym w dziennikach sportowych oraz w „Gazecie Wyborczej””.
Wyliczenia Kantar Media dotyczą wydatków wg cenników brutto, bez uwzględniania indywidualnie naliczanych rabatów.