Telewizja Polska podpisała roczną umowę z Nielsen Media Research na dostarczanie danych telemetrycznych. Wartość kontraktu wynosi 23,56 mln zł.
Telewizja Polska rozstrzygnęła przetarg na zakup danych telemetrycznych i zdecydowała się na współpracę z Nielsen Media Research. To jedyna firma w Polsce, która prowadzi takie pomiary, dlatego jej oferta była jedyną złożoną w postępowaniu. Publiczny nadawca zaakceptował cenę 23,56 mln zł, a umowa obowiązuje od 1 października przez kolejny rok.
Nielsen odpowiada za dostarczanie danych o oglądalności telewizji zarówno w domach, jak i poza nimi. Badania realizowane są na panelu reprezentatywnym pod względem społeczno-demograficznym, a pomiary uwzględniają m.in. faktyczne oglądanie programów przez członków gospodarstw oraz wpływ nowych technologii reklamowych, takich jak dynamiczna insercja reklam (DAI).
Zakres umowy obejmuje również dane z oglądalności treści wideo online, dostarczanych przez internet w formie streamingu. Nielsen zobowiązał się także do corocznego badania Establishment Survey, które określa strukturę gospodarstw telewizyjnych w Polsce, oraz do aktualizacji tzw. uniwersów, stanowiących podstawę konstrukcji panelu.
Firma ma utrzymywać panel telemetryczny na poziomie co najmniej 3250 gospodarstw miesięcznie, z zainstalowanymi miernikami w 3500 domach. Pomiary mają obejmować co najmniej 157 stacji telewizyjnych, z dokładnością minuta po minucie. TVP wymaga również, by gospodarstwa w panelu rotowały w skali roku w co najmniej 5 proc., a udział jednej rodziny w badaniu nie przekraczał 10 lat.